A estas alturas, probablemente hayas escuchado lo último sobre Call of Duty: Black Ops Cold War de Activision. El editor confirmó que las versiones de PS5 y Xbox Series X costarían 70 dólares. Inicialmente se creía que las versiones de la generación actual costaban $ 60 mientras que el Cross Gen Bundle, que incluía una copia actual y de próxima generación, se vendería por $ 70. Si a esto le sumamos la falta de actualizaciones de próxima generación para los propietarios de la generación actual, lo que los obliga a invertir más dinero en una versión de próxima generación, es fácil predecir la respuesta del público en general.
Sin embargo, hay varias preguntas que uno podría plantearse en medio de todo esto. ¿Por qué la versión para PC, que probablemente también se beneficiará de funciones como 4K y trazado de rayos, no tiene un precio de $ 70? ¿Por qué el Cross Gen Bundle, que técnicamente incluye dos copias del juego, solo tiene un precio de $ 70?
Para responder a estas preguntas, es importante mirar hacia atrás en la historia de Activision de perseguir y marcar tendencias. Tome las cajas de botín, por ejemplo. Por mucho odio que tuvo Star Wars Battlefront 2 por introducir Star Cards que afectan el juego en cajas de RNG que se pueden comprar con dinero real, Call of Duty: Advanced Warfare en 2014 lo hizo mucho antes. Sus Supply Drops contenían variantes de armas con diferentes estadísticas, algunas de las cuales ofrecían ventajas sustanciales en el juego. Como era de esperar, estos se dividieron en diferentes rarezas, y los mejores tienen menos probabilidades de caer y se pueden comprar con dinero real.
A diferencia del modelo Season Pass, en el que Activision ya estaba bien versado, Supply Drops y las cajas de botín RNG en general eran una nueva bestia. Las ventas de Advanced Warfare disminuyeron en un 27 por ciento con respecto a la iteración del año anterior, eso también a pesar de la aclamación de la crítica más positiva. Pero no fue simplemente volver a la mesa de dibujo para encontrar un enfoque más amigable para el consumidor. En cambio, Call of Duty: Black Ops 3 de 2015 decidió incluir más opciones cosméticas como gestos, burlas y diseños de armas. Supply Drops aún proporcionaba variantes de armas, pero el rango cosmético se expandió significativamente sobre Advanced Warfare (que tenía diferentes “equipos” que se podían desbloquear, pero aún así). Por supuesto, la típica dilución de la caja de botín era evidente, como desbloquear el mismo gesto por Especialista. No importaba si eran exactamente las mismas animaciones, tenías que desbloquearlas varias veces para usarlas para todos.
Varios meses después, se lanzó Overwatch de Blizzard Entertainment y presentó un sistema de caja de botín que catapultaría al modelo a la popularidad. Su énfasis estaba solo en los cosméticos, aunque los proporcionó a un ritmo mucho más rápido que los Supply Drops de Black Ops 3. Sin embargo, Black Ops 3 se convertiría en el título más exitoso en los EE. UU. Para 2015 y Supply Drops continuaría implementándose en los seguimientos posteriores, desde Call of Duty: Infinite Warfare en 2016 hasta Call of Duty: Black Ops 4 en 2018. La tendencia se rompió en 2019 con Call of Duty: Modern Warfare, que optó por un enfoque de pase de temporada y pagó cosméticos similares a Fortnite en lugar de cajas de botín RNG.
En este punto, la reacción y el litigio global sobre la legalidad de las cajas de botín eran bastante fuertes, por lo que tenía sentido por qué Activision cambiaría su tono. Sin embargo, lo que la empresa probablemente no esperaba es que se generarían más de mil millones de dólares para el 18 de diciembre. Si bien el Pase de batalla de la temporada 1 sin duda ayudó con esto, la marca Modern Warfare y el regreso a un juego de disparos más atrevido y contemporáneo también jugaron un papel. Independientemente, la responsabilidad ha estado en los pases de batalla estacionales con Call of Duty: Black Ops Cold War adoptando el mismo enfoque.
Por lo que hemos visto, adoptar un precio de $ 70 se trata de tres puntos entrelazados: (1) seguir una tendencia que redundará en lucrativos dividendos a corto plazo, (2) utilizar términos de marketing de próxima generación como 4K, trazado de rayos y tiempos de carga instantáneos para que la versión de próxima generación parezca que justifica este aumento de precio, y (3) aprovechar la afluencia de ventas de consolas de próxima generación. El tercer punto explicaría por qué hay un paquete de generación cruzada pero no una actualización gratuita: es porque Activision es consciente de que muchos consumidores comprarán una Xbox Series X o una PS5 en los primeros seis meses de sus respectivos lanzamientos (al menos, según esto Encuesta a clientes del Reino Unido por Experience 12).
Este “paquete” es su idea de caridad, pero también impulsa a los consumidores a aprovechar lo que ven como el “mejor trato”, especialmente para prepararse para el futuro si las consolas de próxima generación no están disponibles de inmediato. Y en caso de que esta estrategia falle, todavía está disponible una opción de actualización “generosa” de $ 10 para los propietarios de PS4 físicos y digitales. Curiosamente, si juegas en Xbox One, debes pagar $ 70 por la versión de Xbox Series X, ya que la versión en disco de Xbox One no se puede actualizar por $ 10. Sí, es tonto.
En cuanto al segundo punto: el uso de términos como 4K, trazado de rayos y tiempos de carga instantáneos es una apuesta muy segura para Activision. No solo permite al editor anunciar Call of Duty: Black Ops Cold War como superior a la próxima generación, sino que lo hace en un lenguaje que Sony y Microsoft han aceptado durante el año pasado. Estas características han pasado de ser un hecho a lo esperado de las versiones de juegos de próxima generación, pero aún se utilizarán para anunciarlas como superiores. Además, le permite a Activision evitar el incómodo tema de lo que es diferente en términos de contenido de juego, algo que sin duda surgirá cerca del lanzamiento.
A diferencia de las cajas de botín o los pases de temporada, esta tendencia de aumentar los precios de los juegos a $ 70 para la próxima generación de consolas no está firmemente establecida. Solo otra empresa, 2K Games, lo está haciendo e incluso con todas las garantías de que NBA 2K21 tiene mucho más contenido, se está haciendo porque el sello editorial sabe que puede salirse con la suya. Después de todo, a pesar de tener un montón de monetización y mecánicas de juego en NBA 2K20, tuvo el mejor mes de debut para un juego deportivo en la historia de los EE. UU. Según The NPD Group. La compañía sabe que los consumidores harán cola para comprar el próximo juego a pesar de que su predecesor está plagado de problemas.
Para Activision, adoptar el mismo precio se trata más de identificar la fiebre del oro de próxima generación que está a punto de ocurrir. Se espera que ambas consolas vendan millones en el lanzamiento y esos millones de clientes querrán juegos para jugar. ¿Por qué otra razón se lanzaría a mediados de noviembre y competiría con otros títulos de alto perfil como Assassin’s Creed Valhalla y Cyberpunk 2077? Es sacar provecho del lanzamiento de las consolas de próxima generación en la primera oportunidad posible, especialmente porque para entonces se espera tanto la Xbox Series X como la PS5.
La mejor parte de todo este trato, al menos para Activision, es que no solo generará ingresos adicionales, sino que también aprovechará a más usuarios “nuevos” con las consolas de próxima generación. Para cuando se lance el próximo Call of Duty en 2021, Activision puede eliminar silenciosamente esta tendencia y volver a un precio de $ 60 mientras es exclusivo de la próxima generación, cómodo con el hecho de que tiene una base de usuarios de próxima generación más grande para explotar. . Y si la tendencia es más aceptada en la industria, entonces puede continuar con este precio y justificarlo por el éxito inevitable que tendrá Call of Duty: Black Ops Cold War. Es una situación en la que todos ganan y, independientemente de cómo se juzgue a la empresa a largo plazo, siempre puede dar un giro positivo a las cosas.
Para aclarar: a pesar de lo costoso que puede ser el desarrollo, no apruebo este enfoque de cobrar $ 70 por un juego con fuertes microtransacciones (porque incluso con un modelo de pase de batalla, que por cierto no es gratis, se pueden comprar saltos de nivel). , por no hablar de los precios de las pieles). Eso es especialmente cuando, según se informa, la empresa paga menos a los contratistas y trabajadores temporales mientras sus ejecutivos continúan ganando mucho dinero. La economía beneficia a los que están en la cima, sin importar cuánto o cuán poco cueste el desarrollo, y el objetivo siempre es perseguir el mayor margen de beneficio mientras se mantiene la ilusión de la práctica ética.
Cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual y Activision entiende esto muy bien cuando se trata de dinero. Call of Duty: Black Ops Cold War hará una matanza y ayudará a justificar un aumento de precio para las versiones de PS5 y Xbox Series X. Si bien no es indicativo de que la industria en general lo adopte, sí demuestra lo que harán algunos editores para obtener esos ingresos adicionales.
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