Rádio gigante iHeartMedia está lançando seu próprio espaço dedicado em Fortnite para sediar eventos e shows. O parque virtual, que recebeu o nome bastante desagradável de iHeartLand, está sendo desenvolvido usando o modo criativo do jogo e contará com várias áreas diferentes.

O parque inclui um palco principal chamado State Farm Park (em colaboração com, você adivinhou, a seguradora State Farm), minijogos e uma “sede” digital para iHeartMedia. Os minijogos podem mudar à medida que o parque evolui, mas os poucos que serão apresentados no dia do lançamento incluem corridas de carros, uma pista de obstáculos e um jogo de construção.

A própria sede inclui um estúdio de gravação de transmissão virtual e uma réplica do túnel visto na sede real da iHeart em Nova York. Não há menção de como o estúdio de gravação será usado, mas talvez os apresentadores da iHeartMedia entrem no espaço digital para gravar os comentários do evento.

O palco do State Farm Park apresenta uma tela enorme para assistir a apresentações, um tapete vermelho onde você pode tirar selfies e uma área de gramado com vendedores que vendem emotes e fogos de artifício virtuais em troca de ouro (que você ganha jogando minijogos). A moeda de ouro é exclusiva do iHeartLand, mas não está claro se os emotes são exclusivos ou estão disponíveis em outros lugares Fortnite.

Vale destacar também que, apesar da Fortnite modo criativo sendo usado para construir iHeartLand, esta é uma experiência criada de forma independente e não é patrocinada, endossada ou administrada pela Epic Games.

Vinte eventos estão planejados para o mundo virtual nos próximos 12 meses, o primeiro dos quais será uma performance pré-gravada de Charlie Puth, exibida no dia 9 de setembro. O show contará com novas músicas do próximo álbum de Puth, e os jogadores podem ganhar ouro participando de um jogo de trivia apresentado por Puth. Uma festa separada de lançamento do álbum também será exibida no iHeartLand em 7 de outubro.

Charlie Puth pré-gravou o show, então não espere uma apresentação ao vivo.

Foto por Gilbert Carrasquillo/GC Images

Um importante diferencial de outros shows virtuais, como as apresentações de artistas como Ariana Grande e Travis Scott em Fortnite, é que Puth não aparecerá como um avatar digital. Em vez disso, o show foi pré-gravado para uma exibição em 2D no palco do State Farm Park.

A iHeartLand faz parte dos investimentos da gigante da mídia na Web3 e serve como uma tentativa de se comercializar para o público mais jovem. Vimos uma série de acrobacias de marketing bem-sucedidas nos últimos anos usando Fortnite como plataforma de entretenimento metaverso, com a própria Ariana Grande Fortnite concerto com a participação de 27,7 milhões de usuários únicos e 12,3 milhões de jogadores de acesso simultâneo.

Essas estatísticas podem animar a equipe de marketing da iHeartMedia, mas a maioria das performances notáveis do metaverso incluíram grandes nomes fazendo shows bem divulgados com avatares virtuais. A pergunta óbvia aqui é: o mercado mais jovem se importará tanto em assistir a um show pré-gravado no iHeartLand?

Tanto o iHeartMedia quanto o State Farm estão aparentemente prontos para se adaptar caso a iteração atual do iHeartLand fracasse. Em entrevista com O repórter de Hollywood A diretora de marketing da iHeartMedia, Gayle Troberman, disse que “iHeartLand e State Farm Park podem evoluir de maneira diferente e dramática” com base no que os jogadores “amam e no que eles amam menos”.